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Saturday 29 September 2012

[ADV] A Genial Polaroid Advertising: Creativity and USP to Push the Product!

 Ecco a voi una geniale pubblicità di Polaroid, in particolare per il suo modello Polaroid 300.
(scroll down for the English version)



Analizzando l'immagine, la strategia dell'azienda statunitense risulta molto chiara: mettere in risalto la caratteristica distintiva e Unique Selling Proposition del prodotto - la stampa istantanea della foto appena scattata - tratti noti alla maggior parte dei consumatori, che uniti alla baseline "Let's see a Digital Camera make prints this fast" non fanno altro che sottolineare come questo prodotto sia unico e si distingua dalla concorrenza che punta al saturo mercato delle fotocamere digitali.

Il tratto che poi da una marcia in più alla pubblicità è proprio la classica foto che spunta dalla Polaroid, riempita dal passeggero di turno del taxi in questione, dove è stato saggiamente posizionato rendendo questo un ADV on the Move. Semplicemente perfetto! Vi dico solo che questa pubblicità mi ha talmente colpito che sono andato a cercare il prodotto in questione, trovandolo a un prezzo tutto sommato basso su questo sito. Probabile che cercando su Google si possa trovare anche qualcosa a un prezzo più basso, ma era giusto per sottolineare come questa pubblicità stimoli anche curiosità e incentivi alla prova del prodotto in questione.

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ENG Version
Looking at this pic, the Polaroid's strategy is clear: putting the focus on the Unique selling proposition of the product. The US company tells to customer that the market is full of Digital camera, but Polaroid 300 is the only one with this characteristcs.